Madewell фокусируется на регенеративном хлопке и Bluesign

Джинсы оказались воротами к более ответственному производству для компании Madewell, которая в прошлом году разработала пятикомпонентную стратегию устойчивого развития джинсовой ткани.

В новом отчете ESG «Do Well» за 2022 год, принадлежащему бренду J.Crew Group, описываются успехи, которых он добился в развитии регенеративного сельского хозяйства, продвижении замкнутого цикла посредством перепродажи и поддержке сертифицированных по справедливой торговле игроков в своей цепочке поставок.

Поскольку деним является крупнейшей по объему категорией Madewell, Либби Уоддл, генеральный директор J.Crew Group, сказала, что объединение всех инициатив компании в области устойчивого развития под одной крышей «гарантирует, что мы движемся к нашим целям».

Использование Madewell хлопка, который используется в 92 процентах джинсовой ткани, тщательно отслеживается. Хлопок составляет 61 процент от общего объема использования волокна бренда, за ним следуют кожа (15 процентов), полиэстер (6 процентов), искусственные целлюлозные волокна (5 процентов) и нейлон (3 процента).

В 2022 году 53 процента используемого Madewell хлопка было получено из «более устойчивых источников», а это означает, что компания находится чуть более чем на полпути к своей цели в 100 процентов к 2025 году.

Обычный хлопок и хлопок BCI составили большую часть использования волокна Madewell в 2022 году, каждый из которых составил 47 процентов. На долю органического хлопка приходится 4 процента, за ним следуют переработанный хлопок, регенеративный хлопок и хлопок по трастовому протоколу США.

Чтобы противостоять воздействию обычного хлопка на окружающую среду, компания предпринимает первые шаги по инвестированию в регенеративное сельское хозяйство, которое улучшает здоровье почвы, снижает воздействие углерода и защищает биоразнообразие.

Согласно отчету, около 12 процентов коллекции бренда осень 2023 года будет изготовлено из регенеративного хлопка.

Madewell начала пилотное внедрение регенеративного сельского хозяйства в 2021 году, сотрудничая с партнерами в Бразилии, Перу и США. Год спустя J.Crew Group распределила более 800 000 долларов США в виде премий непосредственно партнерам по регенеративному сельскому хозяйству в Индии и США, помогая финансировать переход к этим технологиям и их сертификацию. новые методы ведения сельского хозяйства. За этот период бренд сообщает, что он закупил более 1 миллиона фунтов стороннего сертифицированного регенеративного хлопка по стандарту Regengri.

Кроме того, Madewell поддерживает проекты по сохранению водных ресурсов на техасских фермах, где сосредоточено 80 процентов акров земли в рамках программы восстановления хлопка в США.

Перепродажа не только модна среди основных потребителей Madewell, но и стимулирует усилия бренда по обеспечению цикличности продаж.

Через Madewell Forever, программу обмена в магазинах ThredUP, запущенную в 2019 году, бренд работает над достижением своей цели — собрать два миллиона единиц одежды к концу 2023 года. На данный момент в ее коллекции 1,6 миллиона единиц одежды. Компания сообщила, что увеличила коллекцию джинсовой ткани на 222 процента по сравнению с 2021 годом, вернув дополнительно 427 988 пар.

Компания также перевела 76 тонн отходов со свалок благодаря партнерству с Blue Jeans Go Green компании Cotton Incorporated.

В 2022 году бренд расширил сферу охвата Madewell Forever, включив в него подборку винтажной одежды, доступной в Интернете (и во временном всплывающем окне в Бруклине), а также коллаборации из переработанного сырья, выпущенные ограниченным тиражом. Он удвоил объем сотрудничества с такими партнерами, как Rentrayage, La Reunion, Storytellers & Creators и программа Saitex Rekut, которая создает рабочие места для людей с разными способностями.

Цифровой отбор проб — еще один способ, с помощью которого компания Madewell сокращает количество отходов. В 2022 году бренд заменил потребность в почти 1000 физических образцах за счет использования программного обеспечения для 3D-образцов и планирует из года в год расширять свою программу цифровых образцов.

Далее Madewell работает над достижением целей в области углеродной нейтральности, упаковки, экологически чистых материалов и многого другого.

Madewell стремится к углеродной нейтральности в своей деятельности к 2030 году. Устойчивое использование 100 процентов основных волокон «значительно сократит» выбросы, связанные с сырьем, говорится в сообщении. «В течение следующих семи лет мы продолжим отдавать предпочтение материалам с меньшим воздействием на окружающую среду, в том числе тем, которые могут обеспечить углеродно-нейтральные решения, такие как регенеративное земледелие», — заявил бренд.