H&M привлекла Еву Чен из Instagram для создания новой детской модной коллекции

Ева Чен, директор по партнерству в сфере моды в Instagram, автор бестселлеров и мама троих детей, может добавить сотрудника H&M в свой список титулов и достижений.

Бывший редактор Teen Vogue выпустит коллекцию гендерно-нейтральной детской одежды и аксессуаров совместно с H&M 7 сентября.

Дизайн черпает вдохновение из 90-х годов — любимой эпохи моды Чена — и сочетает в себе «классический американский стиль с японским и корейским влиянием», чтобы создать уникальный переходный гардероб для возвращения в школу, заявил бренд.

Повседневный и неподвластный времени дизайн — это продолжение праздничной коллекции Лунного Нового года, созданной Ченом совместно с детским брендом Janie and Jack в 2022 году.

Джинсы Normcore, такие как прямые джинсы средней степени стирки, рабочая куртка на ворсовой подкладке, жилет на пуговицах и бейсболка составляют основу коллекции унисекс. Среди других выдающихся вещей — рыбацкий свитер в зелено-фиолетовую полоску и флисовая молния с контрастными карманами и отделкой.

Модели для девочек включают блузку с воротником Питера Пэна, комплект кардигана с пуантами, джинсовую юбку и платье с рюшами, а также джинсы с передними накладными карманами. Последние два украшены аппликациями в виде грибов — мотивом, нанесенным на топы, трикотажные изделия с принтами, носки и шляпы.

В рамках цели H&M стать полностью цикличным к 2040 году коллекция, выпущенная ограниченным тиражом, была разработана с учетом долговечности. Одежда изготовлена ​​из переработанного хлопка, переработанного полиэстера и лиоцелла Tencel — ингредиентов, которые достаточно прочны, чтобы выдерживать износ при передаче другим пользователям.

H&M стремится к 2030 году использовать на 100 процентов переработанные или другие экологически чистые материалы; в его детском отделе в настоящее время 91 процент состоит из переработанных или других экологически чистых материалов. Последняя детская коллекция бренда включала круглые детали, такие как переработанные стразы и украшения из жемчуга.

Чен и ее дочь Рен работали в тесном сотрудничестве с собственной командой дизайнеров H&M над разработкой новых моделей.

«Мне нравится вся эта коллекция», — сказал Чен в своем заявлении. «Я невероятно горжусь и не могу дождаться, когда он появится во вселенной. Было очень весело вовлечь мою дочь в процесс дизайна и увидеть коллекцию ее глазами. Есть что-то уникальное в том, как ребенок воспринимает мир, и мне не терпится увидеть, как дети повсюду, включая мою собственную, будут жить и играть в этих произведениях долгие годы».

Для запуска коллекции Чен и H&M сотрудничают с Slow Factory, организацией, творчески решающей пересекающиеся кризисы климатической справедливости и прав человека посредством культурных изменений, искусства, образования, науки и дизайна. Slow Factory выступит информационным партнером при запуске.

«Сотрудничество с Евой Чен в создании этой новой коллекции идеально подошло для H&M», — сказала Эбигейл Каммерцелл, руководитель отдела устойчивого развития H&M в Северной Америке. «Наша общая вера в создание модных, веселых и долговечных вещей, которые можно будет любить снова и снова, была в центре этого сотрудничества и ставит акцент на нашем дальнейшем пути к цикличности».

H&M — последний бренд, который включил свежий взгляд в свою школьную коллекцию. Wrangler недавно заключил партнерское соглашение с дизайнером-основателем Mini Rodini Кассандрой Родин над созданием коллекции, которая также ориентирована на непреходящий дизайн и долговечность.

Получайте нашу ежедневную рассылку новостей и специальные предложения