Новый «джинсовый цикл»? Спустя десятилетие джинсы из узких превратились в свободные

Реклама

Поддерживается

Американские покупатели толпами стекаются в свободные джинсы с высокой талией, и компании считают, что они могут стать визитной карточкой постпандемического мира.

Сапна Махешвари

Некролог джинсам-скинни писался снова и снова с момента их восхождения более десяти лет назад, но одежда с узкими штанинами, несмотря на все это, сохранилась. Они появились в новых цветах, фасонах и разной степени эластичности, чтобы оставаться в моде и на полках магазинов от Bloomingdale's до Old Navy, неустанно обнимая нацию с лодыжками и голенями.

Но в наши дни слухи о его упадке могут иметь реальный вес, поскольку американские покупатели толпами стекаются в свободные джинсы с высокой талией. На недавнем отчете о финансовых результатах руководители Levi Strauss & Co. заявили, что тенденции продаж показывают, что свободные, даже мешковатые джинсы для женщин и мужчин переживают бум и готовы стать визитной карточкой нашего постпандемического мира.

«Последний джинсовый цикл длился более 10 лет, и это был цикл джинсов скинни», — сказал в интервью Чип Берг, исполнительный директор Levi's, одного из самых продаваемых джинсов в мире. Хотя еще слишком рано ставить этому точку, сказал он, «мы определенно видим широкое распространение этих более свободных подходов, и все наши конкуренты последовали этому примеру, и все они видят то же самое.

«Если мы увидим, что это продлится еще один или два сезона», — добавил г-н Берг, — «очень возможно, что мы вступаем в новый джинсовый цикл».

Фасон, который мы видим на руке или ноге, часто называют «джинсами для мамы», в том числе на веб-сайте Levi's, где они представлены на видном месте. В прошлом году они стали более заметными среди модниц Instagram и подростков на шоу Netflix, а молодежь поддержала их в TikTok. Г-н Берг сказал, что молодые покупатели часто сочетают с джинсами более узкие топы. «Похоже, именно так сейчас выглядит поколение Z и молодые миллениалы», — сказал он.

Типы джинсов, которые носят американцы, будь то брюки-клеш, расклешенные джинсы или джинсы скинни, часто ассоциируются с определенными эпохами, и ритейлеры стремятся увидеть, насколько сильной будет тенденция свободного денима в долгожданных «После времен». Для продавцов одежды, одного из наиболее пострадавших секторов в прошлом году, перспектива нового джинсового стиля приветствуется, поскольку они пытаются увеличить продажи и снова вызвать у потребителей интерес к одежде.

По данным NPD Group, джинсы скинни по-прежнему составляют наибольшую долю женских джинсов: 34 процента продаж в США. Однако за 12 месяцев, закончившихся в феврале, этот стиль потерял семь пунктов акций. Фирма сообщила, что объем рынка женских джинсов в США составил 7,1 миллиарда долларов.

В начале прошлого года Levi's представила небольшую коллекцию женских джинсов свободного покроя с высокой талией и джинсов с широкими штанинами под названием «штаны-баллоны», которые продавались «очень, очень хорошо», что побудило компанию удвоить ставки на такие фасоны, сказал г-н Берг. . Компания сообщила в отчете о финансовых результатах, что в прошлом квартале продажи мужских моделей свободного кроя, таких как Levi's 550 и 559, выросли на 50 процентов по сравнению с годом ранее. Всего несколькими годами ранее Levi's обсуждал вопрос о прекращении производства этих моделей из-за их плохих характеристик.

Эта тенденция не ограничивается Levi's, которая претендует на изобретение синих джинсов в 1873 году. Madewell, популярная розничная сеть, принадлежащая J. Crew Group, также наблюдает энтузиазм в отношении джинсов свободного кроя и брюк-баллонов, даже среди приверженцев узких джинсов. , что рассматривается как поворотный момент для подгонки.

«Люди, которые действительно долго держались за скинни, говорят: «Окей, я собираюсь переползти на другую сторону и что-нибудь сделать», — сказала Энн Крисафулли, старший вице-президент по мерчандайзингу Madewell.

Компания Madewell, известная своими джинсами, разрабатывает стили, которые помогают покупателям перейти на более свободную посадку, стремясь предоставить «тренировочные колеса для людей, вышедших из худощавого образа», сказала г-жа Крисафулли. По ее словам, покупатели, похоже, хотят, чтобы в будущем джинсовая ткань была «более свободной и удобной».